| Dersin Amacı: |
Pazarlama, bir hedef pazarın ihtiyaçlarını belli bir kâr elde ederek karşılamak için değer arama, yaratma ve sunma bilimi ve sanatıdır. İlk başlarda pazarlama faaliyetleri örgütün içindeki belli bir birim tarafından gerçekleştirilse de teknolojide sağlanan hızlı gelişmeler ile birlikte rekabetin de boyutları değişmiş ve pazarlama faaliyetlerinin tek bir birimden yürütülmesi neredeyse imkansız kılınmıştır. Bu değişimin doğal bir sonucu olarak da pazarlama bakış açısını daha iyi ve daha doğru kavrayıp özümsemek tüm örgüt çalışanları için adeta bir zorunluluk haline gelmiştir.
Pazarlamanın hepimizin hayatındaki öneminden yola çıkarak, bu dersin temel amacı öğrencilere pazarlamanın temel ilkelerini tanıtmak ve modern pazarlama kavramlarını ve tekniklerini örnek olay analizleri ile birleştirerek stratejik düşünmeyi geliştirmektir. Ders kapsamında önce pazarlama kavramı ve pazarlama stratejisinin esasları incelenecek, sonrasında pazarlama karmasının temel konuları detaylı şekilde ele alınacaktır.
(SKA 12: Üretim ve Tüketim, SKA 4: Nitelikli Eğitim)
|
| Dersin İçeriği: |
Pazarlama anlayışı, pazarlama çevresi, hedef kitle seçimi, bölümlendirme, konumlandırma, ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma. |
| Hafta |
Konu |
Ön Hazırlık |
| 1) |
Pazarlama Yönetimi Dersine Giriş (Ö1) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 2) |
Pazarlamanın Tanımı, Kapsamı, Gelişimi, Pazarlama Kavramı ve Yeni Trendler (Ö1, Ö2) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 3) |
Stratejik Planlama (Ö3) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 4) |
Rekabet Stratejileri ve Pazarlama Çevresi (Ö2, Ö3)
Pazarlama Araştırması ve Bilgi Sistemi
|
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 5) |
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları (Ö3, Ö5) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 6) |
Endüstriyel (Örgütsel) Pazarlar (Ö3) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 7) |
Pazar Bölümlendirme, Hedefleme, Konumlandırma (Ö3) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 8) |
Ara sınav |
|
| 9) |
Ürün ve Marka Stratejileri (Ö4, Ö5) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 10) |
Hizmet Pazarlaması (Ö4) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 11) |
Fiyat (Ö4) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 12) |
Dağıtım (Ö4) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 13) |
Tutundurma I (Ö4) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| 14) |
Tutundurma II (Ö4) |
Ders Kitabı ve Ders Notları |
| Ders Notları / Kitaplar: |
• Kotler, Philip ve Kevin Lane Keller (2018), Pazarlama Yönetimi, İstanbul: Beta Yayınlar.
• Mucuk, İsmet (2017), Pazarlama İlkeleri, Genişletilmiş 17. Basım, İstanbul: Türkmen Kitabevi.
• Instructor’s lecture notes
Mucuk, İ. (2011). Pazarlama İlkeleri, Türkmen Yayımevi.
• Altunışık, Remzi, Şuayip Özdemir ve Ömer Torlak (2025) Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, 4. Baskı, İstanbul: Beta Yayınları.
|
| Diğer Kaynaklar: |
• Kotler, Philip ve Kevin Lane Keller (2018), Pazarlama Yönetimi, İstanbul: Beta Yayınlar.
• Mucuk, İsmet (2017), Pazarlama İlkeleri, Genişletilmiş 17. Basım, İstanbul: Türkmen Kitabevi.
• Instructor’s lecture notes
Mucuk, İ. (2011). Pazarlama İlkeleri, Türkmen Yayımevi.
• Altunışık, Remzi, Şuayip Özdemir ve Ömer Torlak (2025) Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi, 4. Baskı, İstanbul: Beta Yayınları.
|
| |
Dersin Program Kazanımlarına Etkisi |
Katkı Payı |
| 1) |
İşletme yönetiminin temel fonksiyonlarına (Pazarlama, Finans, Muhasebe, İnsan Kaynakları, Üretim) dair kuramsal ve pratik bilgileri ileri düzeyde bilir. |
5 |
| 2) |
Ekonomik, yasal, politik ve teknolojik güçlerin işletme üzerindeki etkilerini yerel ve küresel ölçekte analiz edebilecek düzeyde teorik altyapıya sahiptir. |
4 |
| 3) |
Ticaret hukuku, borçlar hukuku ve vergi sistemi gibi temel yasal çerçevelerin işletme faaliyetleri üzerindeki etkilerini bilir. |
1 |
| 4) |
Sosyal sorumluluk, çevre etiği, sürdürülebilir iş modelleri ve profesyonel etik normlar hakkında derinlemesine bilgi sahibidir. |
3 |
| 5) |
Bilgi teknolojilerini, nitel ve nicel araçları kullanarak veri odaklı iş kararları süreçlerini yönetir. |
1 |
| 6) |
Mevcut varsayım ve uygulamaları yapıcı bir şekilde sorgular; karmaşık yönetsel sorunları analiz ederek kanıta dayalı çözümler üretir. |
4 |
| 7) |
İçerik ve organizasyon açısından nitelikli raporlar hazırlar; profesyonel çıktıları yazılı ve sözlü olarak paydaşlara ikna edici şekilde aktarır. |
5 |
| 8) |
E-ticaret, dijital pazarlama ve dijital dönüşüm süreçlerini yönetir; inovasyon yönetimi araçlarını kullanarak iş süreçlerini modernize eder. |
4 |
| 9) |
İşletme literatüründeki gelişmeleri takip etmek ve küresel düzeyde iletişim kurmak amacıyla yabancı dili profesyonel düzeyde kullanır. |
1 |
| 10) |
Bireysel ve disiplinlerarası takımlarda liderlik veya etkin üyelik yaparak karmaşık sorunlara sürdürülebilir çözümler geliştirir. |
5 |
| 11) |
Stratejik yönetim kavramlarını kullanarak işletmenin uzun vadeli hedeflerini operasyonel planlara dönüştürme yetkinliği sergiler. |
4 |
| 12) |
Zaman yönetimi ve öz-disiplin becerileriyle; kişisel ve profesyonel gelişimini hayat boyu öğrenme prensibiyle sürekli günceller. |
5 |
| 13) |
Kültürel farklılıkların farkında olarak; farklı kültürlerle uyumlu çalışma yetisi geliştirir ve bireysel farklılıklara saygı duyar. |
3 |
| 14) |
Topluma değer katacak gönüllülük çalışmaları ve sosyal sorumluluk projelerinde aktif rol alarak yaşam boyunca toplumsal fayda üretmeyi benimser. |
5 |
Galata Üniversitesi BİLGİ PAKETİ / DERS KATALOĞU
